Digitalni marketing brez dobrega in učinkovito zastavljenega e-mail marketinga danes najbrž nihče več ne jemlje povsem resno. E-mail marketing je namreč v zadnjih letih postal vse pomembnejši del oglaševanja na spletu, čeprav številna podjetja in blagovne znamke na tem področju še vedno zamujajo svojo veliko poslovno priložnost. Ne glede na to, pa se v zadnjih letih stvari počasi premikajo tudi pri nas, saj se vse več strokovnjakov za digitalni marketing povsem nedvoumno zaveda, da brez dobro premišljenega in zastavljenega e-mail marketinga danes pravzaprav več ne gre. To dejstvo podpirajo tudi številne raziskave, tudi povsem nedavne, ki so se osredotočale na različne panoge in pri tem skušale izluščiti trende za v prihodnje na področju e-mail in digitalnega marketinga nasploh.
E-mail marketing – bolj nepogrešljiv, kot si mislite
Raziskave vse po vrsti kažejo, da je e-mail marketing ključen za uspešno spletno trženje. Pri tem pa vse raziskave hkrati opozarjajo, da ima e-mail marketing svojo težo in osrednjo vlogo le, v kolikor se ga lotite zares preudarno, načrtovano, kakovostno in konsistentno. To pomeni, da objave načrtujete vnaprej, vanje vključujete relevantno in pomembno vsebino in da med vsemi tovrstnimi e-mail sporočili izstopate, da vas uporabnik dejansko prebira in da vaš trud ne gre v smetnjak. E-mail marketing mnogi dolgo časa niso razumeli kot enega izmed osrednjih kanalov, preko katerega je mogoče na spletno stran pripeljati več potencialnih strank. Z leti pa postaja jasno, da je e-mail marketing pravzaprav eden najbolj neposrednih in vsebinsko zapolnjenih načinov doseganja uporabnikov, ki so vam že zaupali svoj e-mail naslov (npr. na vaši spletni strani). E-mail marketing pomeni e-novice, ki jih želite sporočiti vsem, ki prejemajo vaša elektronska sporočila in bi utegnile biti zanje relevantne. E-novice običajno obsegajo akcije, popuste, nagradne igre, vse pogosteje pa tudi zanimive informacijse, novosti, ponudbo, itd.
Zakaj je e-mail marketing tako pomemben?
- Ker vsi trendi za prihodnost kažejo na to, da bo email marketing postal še pomembnejši – kar 57 % podjetij naj bi tako v naslednjem letu povečalo svoj proračun za ta marketinški kanal,
- Večina podjetij, ki se je email marketinga že doslej lotevala zelo resno in strateško premišljeno, lahko zatrdijo, da jim ta kanal prinaša vrhunske rezultate,
- E-mail marketing pomeni zelo visoko stopnjo povrnitve investicije – številna podjetja so potrdila, da je e-mail marketing na te področju celo uspešnejši kakor socialni mediji, ki jim danes že domala vsi posvečajo ogromno pozornosti,
- Že kar 58 % podjetij svoje uporabnike segmentira (razvršča) po različnih bazah – to segmentiranje poteka glede na njihovo obnašanje in aktivnosti, temu pa so nato prilagojena tudi elektronska sporočila, ki jih uporabniki prejmejo,
- E-mail marketing omogoča avtomatizacijo, česar se poslužuje kar ¾ podjetij, ki resno stavijo na e-mail marketing,
- Email marketing omogoča personalizacijo – s tem so e-novice za posameznega uporabnika precej bolj relevantne in osebne, v njih pa lahko prebere natanko tisto, kar ga kot uporabnika najbolj zanima. Zelo visoko odzivnost dosegajo e-sporočila, ki v naslovu ali pa v samem sporočilu uporabljajo ime uporabnika,
- E-mail marketing danes nudi zelo odzivne dizajne za e-mail predloge, kar povečuje odstotek odprtih in dejansko prebranih e-novic,
- Velika prednost e-mail marketinga je tudi napredna segmentacija prejemnikov e-novic, saj je na tak način mogoče razdeliti e-mail naslove prejemnikov, glede na teme, produkte, vir in vsebine, ki uporabnike dejansko zanimajo. Segmentacija sicer vzame nekaj časa, vsekakor pa se priprava baz izplača, saj se na dolgi rok ves trud zagotovo povrne,
- E-mail marketing ni samo pomemben vir za večanje prodaje in stopnje konverzije, ampak predvsem za zajemanje kontaktov.
Ker je e-mail marketing vse prej kakor lahka naloga, je pomembno, da se tega lotimo na pravi način, sicer sta naš trud, čas in denar vržena stran. Če sami ne vemo, kako bi se zadeve lotili, je bolje delo prepustiti strokovnjakov. Eden izmed takšnih strokovnjakov za digitalni marketing je agencija W3B, ki se zaveda, da dober e-mail marketing ni samo redno pošiljanje popustov in akcij, ampak je veliko, veliko kompleksnejši in zapleten.
Preberite si tudi o optimizaciji za iskalnike!
Angleščina velja za najbolj razširjen jezik na svetu in je nekakšen uradni svetovni jezik, s...